Brand Identity: Cos’è e come si crea

La Brand Identity è uno dei concetti chiave nel mondo del branding e del marketing. Rappresenta il modo in cui un’azienda si presenta al pubblico, attraverso una combinazione di elementi visivi e verbali che definiscono l’immagine e la personalità del marchio.
La Brand Identity va oltre il nome e il logo di un’azienda, comprendendo anche la sua missione, i suoi valori, i suoi prodotti, i prezzi, la pubblicità e il modo in cui si relaziona con i suoi stakeholder.

I componenti della Brand Identity

Secondo gli esperti di marketing, la Brand Identity è composta da diversi elementi che lavorano insieme per creare un’immagine riconoscibile e coerente per il marchio. Alcuni di questi elementi includono:

• Caratteristiche fisiche del brand

  Le caratteristiche fisiche del brand sono gli attributi tangibili che vengono immediatamente associati al marchio quando viene menzionato. Questi possono includere il logo, il design, i colori, il packaging e altre caratteristiche visive che distinguono il marchio dagli altri sul mercato.

• Personalità del brand

  La personalità del brand è il modo in cui il marchio si presenta al pubblico e comunica con esso. Questo può essere espresso attraverso il tone of voice utilizzato nella comunicazione e nel modo in cui vengono presentati i prodotti e i servizi. La personalità del brand può essere giocosa, professionale, creativa o qualsiasi altra caratteristica che il marchio desidera trasmettere.

• Cultura e valori aziendali

  La cultura e i valori aziendali sono importanti elementi della  perché rappresentano gli ideali e le credenze su cui si fonda il marchio. Questi possono influenzare la strategia di business, la filosofia aziendale e il modo in cui l’azienda si relaziona con i suoi stakeholder.

• Relazioni con il pubblico

  Le relazioni che un’azienda instaura con il pubblico sono fondamentali per trasmettere i valori e l’identità del marchio. Questo può essere fatto attraverso la comunicazione diretta con i clienti, il coinvolgimento nelle comunità online e offline e altre attività che creano un legame emotivo tra il marchio e il pubblico.

• Immagine riflessa

  L’immagine riflessa si riferisce al modo in cui il pubblico percepisce il marchio. Questo può essere influenzato da fattori come il target di riferimento del marchio e la comunicazione che viene indirizzata a quel pubblico specifico. Alcuni marchi si rivolgono a un pubblico giovane e questo contribuisce a definire e distinguere il loro marchio dai concorrenti.

• Auto-immagine

  L’auto-immagine si riferisce alla percezione che il pubblico ha di se stesso attraverso l’uso del marchio. Questo può essere influenzato dalla reputazione del marchio, dalle esperienze dei clienti passati e dalla percezione generale del marchio nel mercato. L’obiettivo del marchio è creare un’auto-immagine positiva che si rifletta nel pubblico.